时尚电影中的奢华广告“植”得一看

　　《富春山居图》张静初与林志玲俨然在片中有“争宠”戏码。看点不仅仅是大尺度镜头和惹眼的低胸露背，更加吸睛的是张林二人的奢华定制。如今影视剧中软广告别出心裁无孔不入，时尚电影中的奢华广告更是“植”得一看!观众们不用火眼金睛也能随便在电视剧里看点儿剧情以外的“意思”。

　　左：《富春山居图》林志玲奢华真空礼服现身酒会 右：张静初身穿新款高级定制礼服裙

　　由张静初、林志玲、刘德华等主演的时尚动作大片《富春山居图》吸引了大批媒体在片场附近蹲守。一组林志玲身穿银色拖尾长裙礼服的裸背在迪拜豪华酒店的造型迅速曝光，聚光灯下的林志玲光彩夺目，她身穿某品牌的定制礼服，镂空的纹饰和流线型的剪裁彰显出其曼妙身材，全裸背与奢华的拖尾裙摆设计让她宛若美人鱼一般。当林志玲回眸一笑，楚楚动人，瞬间谋杀了无数菲林。而张静初则以巴黎时装周高级定制的一袭露要拖尾礼服裙作为出席《富春山居图》首映礼的行头。

　　当听到佟大为扮演的大反派却绅士的邀请张静初换上奢华时装时说“这是法国巴黎时装周的新款”。还以为张静初的时装代言有了新的动向。这也难怪，明星、娱乐、时尚永不分家。今天某国际奢华品品牌赞助了女星，穿上后造势加炒作，有了非同凡响的呼声，也许代言就指日可待了。就像周迅，“穿惯了”香奈儿也就可以真正昂首挺胸和Chanel的名字紧密联系在一起了。又如范爷于第63届戛纳电影节首次与萧邦Chopard结缘,成为萧邦最新品牌大使。

　　不过，高级定制为明星赞助不仅直接提高了明星的level。对这部电影来说也是意义重大的，首映前的炒作至关重要，有了奢华大牌撑腰，露再多也不Low!票房更是一路飙升!所以说电影中的奢华软广告真正做到了让明星、电影双赢的架势，大家当然皆大欢喜。

　　《了不起的盖茨比》片中服装的设计草图

　　最早有据可查的植入广告出现在1951年的好莱坞电影《蛙人海底战》，片中演员扮演的海军潜水英雄们都佩戴某手表品牌在二战时期制造的海军军表。至今这款腕表已经在《蓝色夏威夷》《珍珠港》《超人归来》及《黑衣人》三部曲等400余部好莱坞电影中登场。像反映高端时尚潮流圈的好莱坞电影《时尚女魔头》从片名就已经植入广告，而该品牌仅仅就在片中出现了这么一次，就获得了完美的宣传效果，整部电影几乎成了它的长篇广告。

　　《了不起的盖茨比》片中服装的设计草图

　　《了不起的盖茨比》是一场时尚盛宴，从蒂芙尼、David’s Bridal到普拉达，奢侈品牌的助力使影片《了不起的盖茨比》能够尽情地展现了上世纪20年代肆意放纵的浮华生活。片中凯芮·穆里根(carey mulligan)在影片中饰演的黛茜·布坎南(daisy buchanan)一角，奢华的高级定制为普拉达2011春季时装秀上的一款时装。为了让t-台时装符合拍片需要，普拉达柔化了服装色彩，修改了领口设计，去除了一些饰物;同时又增加了低腰设计、花边和其他一些流行于20年代的细节元素。

　　《北京遇上西雅图》剧照

　　许多观众都提到，同样是植入广告，为何有些好莱坞的电影就能让人看着舒服?其实，就像受访者说的，关键在于如何植入得巧妙、自然。观众不是傻子，抛开那些专业的数据和术语，一个好的植入式广告，最直接的效果就是让观众看着感觉顺理成章。当然，这话不是单说给影视剧制作人听的，也是说给广告商听的。

　　《北京遇上西雅图》。这是一部有笑点、有哭点的影片。当北京“败金女”文佳佳(汤唯饰)与西雅图“落魄叔”Frank(吴秀波饰)相遇，当“非职业小三”遇上以前的心外科主治医生，那么片中注定少不了高定、有奢品、更不济还有赞助服装。作为拜金女Dior女包，大H的标是必然是满屏晃了。

　　但是不必强调，一个拜金女的形象一下清晰起来。电影告诉我们的是，当北京遇见西雅图，从此王子和公主过上了幸福快乐的生活。电影没告诉我们的是，王子、公主只有那么少数的几个，当北京遇不见西雅图，剩下的人该怎样生活。 ”我们生活中的大部分情节是北京遇不见西雅图的，我们最终遇到的命运或许只是平平淡淡地过一生，爱情最终也要回归生活。所以爱Dior，爱爱马仕的话就在电影中过把瘾后把灰姑娘的梦想久藏于心吧。好莱坞电影对植入广告的操作有一系列的体系和措施，汉米尔顿中国区副总裁宋健慧曾公开表示：“我们有专门的团队和导演、编剧合作，参与剧本创作，甚至会为了剧本的需要，度身定制产品。”如果真的能做到“双赢”，何乐而不为呢?

　　Blair Waldorf身穿Elie Saab高定的皇室婚礼

　　上东区有说不完的故事《绯闻女孩》Gossip Girl也终于再度上演!在第5季-第6季中风靡多款婚纱款式，Blair Waldorf的皇室婚礼是最引人瞩目。同时剧中还有来自各大设计师的新季作品，从Mulberry 到 Marc Jacobs、Rag & Bone再到Louis Vuitton，每一集中我们都能欣赏到美轮美奂的造型，Elie Saab这位在中东享有盛誉的金牌婚纱设计师更是在Gossip Girl中展现了公认出众的礼服设计。最后一季一睹和Elie Saab的华丽上身XOXO Gossip Girl。